| Мониторинг СМИ |
|
| Регулярный мониторинг СМИ — важный инструмент как для построения грамотной коммуникационной стратегии, так и для оперативного реагирования на происходящие вокруг компании / бренда / персоны события. Обычно используется как основа для медиа исследований, но имеет и самостоятельную ценность. |
|
| Многолетний опыт сбора и обработки материалов всего спектра СМИ, работы с крупнейшими российскими и зарубежными базами СМИ, ведущими поисковыми машинами интернета позволяет аналитикам OrtaMedia подобрать оптимальное сочетание инструментов для создания информационного продукта, отвечающего самым взыскательным требованиям — от полной подборки публикаций, в которых упоминается компания / бренд / персона, до ежеутренней тематической "персональной газеты" для руководителя высшего уровня. |
|
| Все требования к мониторингу систематизируются и вносятся в техническое задание, которое составляется индивидуально для каждого продукта на этапе запуска проекта. |
|
| Специалисты OrtaMedia используют в своей крупнейшие российские базы СМИ – Интегрум, Медиалогию, а также ряд зарубежных баз СМИ. При необходимости проводится дополнительный прямой мониторинг СМИ. |
|
| Кроме того, для эффективной работы с online-media разработан и успешно используется программный комплекс, расширяющий возможности поиска по крупнейшим русскоязычным новостным агрегаторам – Яндекс.новости и Google новости. |
|
| Для мониторинга специализированной и «глянцевой» прессы в OrtaMedia существует собственный постоянно пополняемый цифровой архив таких изданий с возможностью автоматизированного поиска. |
|
| Опорные виды мониторинговых услуг, предлагаемые специалистами OrtaMedia: |
|
| Ежедневный мониторинг СМИ на заданную тематику. Настраиваемые опции: аннотации к каждому материалу (в том числе и на английском языке), гибкий интерактивный рубрикатор, ссылки на оригиналы публикаций и др. Возможное время выпуска – с 8:00 до 19:00 по рабочим дням. |
| Дайджест ключевых публикаций по интересующей тематике. Документ небольшого размера, позволяющий быстро ознакомиться с важнейшими событиями по интересующей теме, освещавшимися в СМИ. Может использоваться и как дополнение к традиционному мониторингу, и в качестве самостоятельного инструмента. Настраиваемые опции: перевод на иностранный язык, ссылки на оригиналы публикаций, интерактивная и традиционная инфографика и др. Возможное время выпуска – с 9:00 до 19:00 по рабочим дням. |
| Мониторинг «глянцевых», специализированных и редких СМИ. Список изданий для этого вида мониторинга обсуждается индивидуально. Настраиваемые опции: интерактивная таблица публикаций, удобная сортировка и фильтрация по брендам, видам публикаций и другим параметрам; предоставление оригиналов публикаций (pdf/jpg). Предоставляется также услуга по созданию презентаций на основе собранных материалов. Возможная периодичность выпуска – еженедельно, ежемесячно, ежеквартально. |
| Единоразовые мониторинговые продукты. Часто используются для того, чтобы получить полное представление об интересе СМИ к конкретному событию (презентации, пресс-конференции, запуску нового бренда). Параметры такого продукта и требования к нему обсуждаются индивидуально в каждом случае. |
| Дополнительный мониторинг телеканалов и радиостанций. При необходимости, в мониторинг может быть дополнен транскриптами передач, которые не попадают в базы СМИ. Кроме того, возможно предоставление видео- и аудиозаписей сюжетов, интересующих клиента. |
|
| Представленный выше спектр мониторинговых услуг позволяет как выбрать подходящий продукт из списка, так и «сконструировать» на их основе комбинацию, максимально отвечающую потребностям клиента. |
|