|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Медиа-исследования |
|
| Медиа-исследования – общее название для широкой линейки продуктов, позволяющих понять, каково текущее положение дел на интересующем рынке, каков имидж компании / бренда / персоны, за счет чего можно улучшить позиции в медийной сфере по сравнению с основными конкурентами, откуда исходят возможные информационные угрозы, а также выявить динамику процессов, происходящих в медийном поле вокруг компании / бренда / персоны. |
|
| Информационные продукты этой категории можно разделить на две группы: разовые и регулярные. Разовые продукты характеризуются, как правило, большим исследуемым периодом и ориентированы на поиск ответов на конкретные вопросы, интересующие клиента. Регулярные медиа-исследования (период исследования – месяц/квартал/полугодие) служат для отслеживания изменений, происходящих в интересующем клиента сегменте информационного поля. |
|
| Структура, наполнение и формат исследования всегда вырабатывается в ходе консультаций с клиентом, однако опыт проведения медиа-исследований позволяет аналитикам OrtaMedia выделить опорные компоненты, составляющие основу практически любого продукта этой категории: |
|
| общая характеристика информационной картины за истекший период;структурные характеристики информационного поля: типы СМИ, типы материалов, география публикаций;качественные изменения по сравнению с предшествующими периодами;появление новых сюжетных линий;динамика освещения темы;освещение темы в различных типах СМИ;качественные характеристики присутствия компании в информационном поле;основные ньюсмейкеры, высказывавшиеся в СМИ по теме за истекший период;основные источники и журналисты;сравнительный анализ поведения конкурентов в информационном поле: соотнесение основных показателей объекта исследований с конкурентами;прогноз развития информационной ситуации на следующий период; |
|
| Итогом проведения медиа-исследований является комплексная, логически структурированная информация об общей ситуации в медийном пространстве, характере и степени активности основных игроков рынка, в том числе ваших конкурентов, имиджевых характеристик продукции компании, а также полный спектр СМИ, экспертов, журналистов, результаты деятельности которых и легли в основу имеющейся информационной картины. |
|
| | | | | | |
| |